Social Media Video: Instagram, Facebook und TikTok

Facebook, Instagram oder TikTok werden überwiegend auf dem Handy in der entsprechenden App genutzt. Viele Nutzer sind unterwegs, während sie sich durch die Beiträge scrollen. Sie bringen wenig Zeit oder Bereitschaft mit, sich ein langes Video anzusehen. Die Faustregel ist also: Weniger ist mehr.

Auf Facebook sollte ein Social Media Video eine Länge von zwei Minuten nicht überschreiten, auf Instagram performt eine Länge zwischen 30 Sekunden und einer Minute am besten. Je kürzer, umso besser! Es hilft, ein bisschen herumzuprobieren, bis du die perfekte Videolänge für deine Zielgruppe herausgefunden hast. 

Die meisten Clips auf TikTok sind höchsten 15 Sekunden lang – damit sind sie deutlich kürzer, als die Videos auf Facebook und Instagram. Maximal kann ein Video auf TikTok 60 Sekunden dauern, doch es gibt einen Grund dafür, dass die 15 Sekunden von einem Großteil der Nutzer nicht überschritten werden. TikTok eignet sich dafür, eine Brand-Awareness zu schaffen. Die ausführlichen Hintergrundinformationen packst du am besten in ein YouTube-Video.

Filme speziell für soziale Netzwerke sind schnell und einfach erstellt und machen einen enormen Unterschied beim Marketing, auch im B2B-Bereich. Ein Social Media Video kann mit wenigen Klicks auf vielen Plattformen geteilt werden. Es gehört nicht viel dazu, dass es viral geht und deinem Business dadurch einen Boost verpasst. 

Ihr Marketing betreiben diese Videos nahezu von selbst. Nach dem Teilen sorgen im Wesentlichen deine Follower dafür, dass sie weiterverbreitet werden. Als seriöses Unternehmen solltest du auf möglichst viele Kommentare reagieren, weil sich das positiv auf den Algorithmus von Social-Media-Plattformen auswirkt. 

Fast alle Social-Media-Plattformen gewichten Videos stärker als Textbeiträge bzw. Bildbeiträge. Das hilft enorm bei der Gewinnung von Sichtbarkeit und Reichweite. Mit ein bisschen Glück schafft es ein Video dann auch in die Empfehlungen der jeweiligen Plattform.

Storytelling hilft bei einem Social Media Video dabei, dass die Inhalte den Nutzern besser in Erinnerung bleiben. An Geschichten können wir uns leichter erinnern als an eine Aufreihung von Fakten. Legendäres Beispiel: Als Steve Jobs 2001 den ersten iPod vorgestellt hat, beschrieb er ihn mit den Worten „1000 Songs in deiner Hosentasche“. Dieses Bild prägt sich ein. Solche Bilder sind ideal, um eine Botschaft zu übermitteln. 

Für das Storytelling eignet sich auch die Story-Funktion auf Instagram oder Facebook hervorragend. Die Storys werden nach 24 Stunden wieder gelöscht, wobei es auch die Möglichkeit gibt, sie zu archivieren. Am besten überlegt man sich vorab, was man sagen möchte und wie man den Inhalt am besten als Geschichte verpackt – also mit Einleitung, Hauptteil und Schluss.

Möchte man auf Social Media etwas verkaufen, haben Videos die besten Erfolgsaussichten, die über Storytelling Emotionen bei den Zuschauern wecken. Das Storytelling erzeugt eine Identifizierung des Zuschauers mit dem Erzähler und seiner Geschichte – im Idealfall fühlt sich der Viewer der präsentierten Marke verbunden.

Sehr beliebt sind Social Media Videos, die den Zuschauern einen Mehrwert liefern. Das ist der Fall bei Interviews mit Experten, Live-Videos, in denen ein Mitarbeiter deines Unternehmens oder externe Fachleute auf die Fragen deiner Community antworten oder How-to-Videos. 

In jedem solcher Videos tritt dein Unternehmen als Experte für einen bestimmten Bereich auf. Das fördert das Vertrauen der Community, die wertvolles Know-how und Lösungen für bestimmte Probleme erhält. Zudem wirken sich diese Videos positiv auf die Brand Awareness aus.

Auch bei scheinbar schnell erstellen Social Media Videos ist eine gute Qualität entscheidend. Gerade wenn das Video ein Unternehmen repräsentiert, sollte alles passen. Ein verwackeltes Bild mit schlechtem Ton und einem amateurhaften Sprecher zeugen nicht von der Kompetenz des Unternehmens. Wer das selbst nicht ordentlich hinbekommt, lässt sich am besten von einer professionellen Agentur unter die Arme greifen. Schließlich steht hier der eigene gute Ruf auf dem Spiel.

Besonders in Videos auf Instagram sollten auch die Produkte hochwertig präsentiert werden. Hier kommt es stärker als bei anderen Plattformen darauf an, dass alles richtig in Szene gesetzt ist. Andererseits kann ein authentischer Handyclip manchmal besser Emotionen erzeugen, weil er die Menschen hinter einem Unternehmen nahbar wirken lässt. Wissen die Zuschauer aus anderen Social Media Videos, dass das Unternehmen sonst hoch professionellen Content liefert, ist das eine willkommene Abwechslung.

Du kannst je nach Content zwischen einem professionellen und einem spontanen aufgenommenen Film wechseln. Ein Update vom Schreibtisch oder vom Event ist als verwackeltes Handy-Video in Ordnung. Die neue Produktpräsentation sollte aber maximal professionell daherkommen. Auch ein Storytelling-Video mit emotionsgeladenen Bildern sollte gründlich bearbeitet werden, bevor du es auf Social Media teilst.

Jede Plattform hat ihre eigenen technischen Voraussetzungen für das Format von Social Media Videos. Die Anforderungen variieren von Plattform zu Plattform, da jede ihr eigenes Konzept besitzt. Dieses beeinflusst Länge und Darstellung eines Videos. Wir wissen, was wo am besten passt und bringen deinen Film ins richtige Format. 

Auch bei der Wahl des richtigen Videoportals sollte man sich vorab Gedanken machen. Welche Zielgruppe spricht das Video an? Welches Thema behandelt es? Ist es eher informativ oder witzig? Humorvolle Videos eignen sich gut für Facebook, kreative Videos für Instagram. Lange Videos mit viel Information gehören auf YouTube.

Ideale Formate für Instagram sind 16:9 (Querformat), 1:1 (Quadratisch) oder 4:5 (Hochformat). Bei Facebook sind darüber hinaus die Formate 2:3 (Hochformat) und 9:16 (Vollbild) möglich. Das vormals gemiedene Hochkantformat passt am besten für die Nutzung auf Mobilgeräten. Die Mehrheit der Facebook-Nutzer gab in einer Umfrage an, dass auf sie Hochkantvideos innovativer wirkten. Auf TikTok passt 9:16 am besten; 1:1 ist möglich, aber nicht empfehlenswert.