Ein Social Media Video ist ein kurzer Film, der auf verschiedenen Social-Media-Kanälen eingesetzt wird. In unterschiedlichen Formaten gehalten, soll es den Zuschauer vor allem unterhalten.
Dabei kann es sich um einen Erklärfilm oder ein Interview, ein Event Review oder einen Kurzfilm handeln. Es liefert zwar immer Informationen, sein Hauptzweck bei Social Media ist aber gute Unterhaltung. Längere Unternehmensfilme, wie etwa Imagefilme, lassen sich hervorragend kürzen. Die entstandenen Einzelteile kannst du in den sozialen Netzwerken verwenden. Als Teaser eingesetzt, machen sie Lust auf mehr.
Typischerweise ist ein Social Media Video 20 bis 90 Sekunden lang. Deshalb werden diese Videos auch „Snackable Content“ genannt. Ein Content also, der zwischendurch schnell konsumiert und weiterverbreitet wird. Damit erreichst du deine Zielgruppe schnell und effektiv.
Gerne übernehmen wir von der Produktion bis hin zur anschließenden Vermarktung deines Social Media Videos alle Schritte.
Da wir nur auf handfeste Zahlen vertrauen, beobachten wir die Kampagne, nehmen Änderungen vor und fertigen ein Reporting.
Während der Kampagne fallen eine hohe Anzahl an Kommentaren bzw. Reaktionen an, gerne beantworten wir diese nach deinen Wünschen.
Social-Media-Kanäle gehören in unserer modernen Welt dazu. Die meisten Menschen nutzen mehrere Kanäle täglich. Neben den Klassikern wie Facebook oder YouTube hat sich seit einigen Jahren Instagram als feste Größe für visuellen Content etabliert. TikTok ist noch neu. Die Plattform gibt es seit gerade einmal fünf Jahren. Sie spricht aktuell vor allem noch jüngere Nutzer an, was sich in den nächsten Jahren wahrscheinlich ändern wird, wie einst bei Instagram.
Facebook, YouTube und Twitter sind feste Größen im B2B-Marketing und seit vielen Jahren etabliert. Im Gegensatz zu reinen Business-Netzwerken wie LinkedIn oder Xing dienen sie jeweils auch der privaten Nutzung. Der Newcomer wie TikTok ist gerade dabei, sein B2B-Angebot massiv aufzubauen. Als Full-Service-Agentur beraten wir dich individuell, welche Kanäle dein Unternehmen bespielen sollte.
Zu Beginn konnte man auf Instagram nur Bilder teilen. Seit einigen Jahren gibt es auch die Möglichkeit, Videos hochzuladen. Instagram gilt als Erfinder der Story-Funktion. Die Plattform eignet sich perfekt für den Markenaufbau und die Markenpflege. Hier kann ein Unternehmen mit seinen Kunden in Kontakt treten und sich selbst von seiner kreativen Seite präsentieren. Auch am Arbeitsplatz wird Instagram gerne zu Recherchezwecken genutzt, und so vergrößert sich seine Bedeutung im B2B-Bereich.
Facebook ist das Social-Media-Urgestein und nach wie vor der Gigant unter allen Kanälen. 2,2 Milliarden aktive Nutzer hat die Plattform jeden Monat. Daran kommt aktuell kein Konkurrent heran. Auch was die demografischen Verhältnisse betrifft, ist Facebook extrem diversifiziert. Neben der Möglichkeit, Videobeiträge im Newsfeed zu teilen, gibt es bei Facebook seit einiger Zeit auch die Möglichkeit, Videos als Story zu posten, wie bei Instagram. Die Storys sehen Nutzer immer zuerst, wenn sie sich auf Facebook einloggen.
TikTok ist eine reine Videoplattform. Die vorwiegend jungen Nutzer möchten sich hier amüsieren. Die User laden kurze Videos hoch, die mit bekannten Songs oder Videoszenen unterlegt sind. Kreativität steht hier im Zentrum. Man spricht die Filmszenen nach, tanzt oder macht Comedy. Weltweit sind über 200 Millionen Nutzer auf der chinesischen App angemeldet, die in Indien verboten ist.
Auf YouTube sind die Videos deutlich länger als auf anderen Plattformen. So kann man auf den Social-Media-Kanälen mit einem kurzen Video die Nutzer anteasern, sich auf YouTube das Video in voller Länge anzusehen. Auch in den Business-Netzwerken gibt es Videos: Auf LinkedIn eignet sich ein Social Media Video gut, um Case Studies oder Testimonials mit den Nutzern zu teilen.
Auf Social Media bietest du deinen Followern und Abonnenten exklusive Einblicke hinter die Kulissen deines Unternehmens oder du lieferst ihnen hier nützliche Zusatzinformationen, Fakten, etc. Auch zum Imageaufbau eignen sich Social-Media-Kanäle perfekt. Und da heutzutage wenige Leute gerne lesen, kannst du Social Media Videos verwenden, um deiner Zielgruppe bestimmte Botschaften zu überbringen.
Die Videos sind so kurzgehalten, dass die Nutzer sie in der Regel auch zu Ende ansehen. Indem du sie möglichst unterhaltsam und spannend gestaltest, erhöhst du die Chancen, dass deine Social Media Videos auch von vielen Nutzern geteilt werden. Passiert das, geht dein Film mit ein bisschen Glück viral. Das steigert deine Sichtbarkeit und Reichweite enorm.
Nutzer sehen sich täglich 100 Millionen Stunden Videocontent auf Facebook an, auf YouTube werden täglich fünf Milliarden Videos geschaut. 40 Prozent der Nutzer führen eine Handlung aus, nachdem sie ein Social Media Video konsumiert haben, 64 Prozent sind danach eher geneigt, ein Produkt zu kaufen. Durch den Einsatz von Videos kann ein Unternehmen seine Einnahmen um durchschnittlich 49 Prozent steigern. Somit ist eine Umsatzsteigerung möglich.
Social Media Videos sollten regelmäßig in die Content-Erstellung auf Social-Media-Kanälen eingeplant werden. Wer mehrere Plattformen bespielt, kann vorab festlegen, welches Video sich am besten für welchen Kanal eignet. Beispielsweise dauert ein typisches TikTok-Video 9-15 Sekunden, maximal 60 Sekunden sind möglich. Auf anderen Kanälen hast du mehr Zeit zur Verfügung.
Social-Media-Plattformen bieten Tools zur Überwachung der Performance von Beiträgen an. Diese sollte man im Blick haben, um herauszufinden, welche Art von Filmbeitrag auf welcher Plattform am besten performt. Du kannst dir auch selbst vorab die Frage stellen, welche Zielgruppe du auf welchem Kanal am besten erreichst und deine Videos entsprechend sortieren.
Als Full-Service-Agentur bieten wir unseren Kunden umfassende Dienstleistungen im Social-Media-Bereich. Wir beraten dich bezüglich der Plattformwahl und der Content-Erstellung. Zudem behalten wir sämtliche KPIs im Blick und unterstützen dich dabei, messbar mehr Reichweite und Sichtbarkeit mit deinen Videos aufzubauen.
Ein Social Media Video sollte für die Nutzung auf der jeweiligen Plattform optimiert sein. Bei Facebook oder Instagram sind Videos im Autoplay automatisch stummgeschaltet. Untertitel ermöglichen es den Zuschauern, deinem Film zu folgen, auch wenn der Ton aus ist. Bedenke, dass viele ihre Handys unterwegs nutzen und in der Arztpraxis oder U-Bahn keinen Ton einschalten können. Dank der Untertitel sehen sie sich dein Video trotzdem an und können dem Inhalt perfekt folgen.
Bei einem international tätigen Unternehmen lohnt es sich, die Filme mit Untertiteln in verschiedenen Sprachen zu hinterlegen. Allein mit Englisch versteht bereits der Großteil der Menschen auf diesem Planeten dein Video. So erreichst du ganz leicht Nutzer aus allen Teilen der Welt, ohne die Inhalte aufwendig synchronisieren zu müssen.
Live Videos haben in den letzten Jahren unglaublich an Beliebtheit gewonnen. Das liegt an verschiedenen Faktoren. Zum einen sind sie vergänglich, zum anderen ist ein Zuschauer, der sich ein Live Video ansieht, in dem Moment tatsächlich „live“ mit dem Ersteller verbunden. Jedenfalls entsteht hier eine intensivere Verbindung, als wenn man sich ein Social Media Video Stunden oder Tage nachdem es hochgeladen wurde ansieht.
Live Videos sind spontan und damit garantiert nicht perfekt. Hier sieht man „das echte Leben“, ohne aufwendige Nachbearbeitung. Ein Vorteil für Unternehmen ist, dass Live Videos einfach in der Produktion sind und sich vielseitig einsetzen lassen. Sie eignen sich hervorragend, um aktuelle Fragen aus der Community zu beantworten. Auch Interviews mit Experten kommen gut an, Live-Einblicke in den Unternehmensalltag oder das Streamen eines Events.
Animierte Videos sind eine schöne Abwechslung zu den klassischen Social Media Videos. Du kannst damit komplexe Sachverhalte einfach und unterhaltsam darstellen. Mit dem richtigen Tool ist auch die Produktion erschwinglich. Menschen verbinden mit Animationen Zeichentrickfilme und damit Spaß und Unterhaltung. Daher sehen sie sich gerne solche Videos an, weil sie positive Erwartungen und Assoziationen in ihnen wecken. Sie sind trendy, aber noch selten. Wer sie nutzt, sticht aktuell noch aus der Masse hervor.
Unternehmen sind gut damit beraten, die Trends der jeweiligen Plattformen im Auge zu behalten. Gerade bei TikTok oder Instagram ist das wichtig: Was liegt gerade im Trend und wie kannst du mit deinem Social Media Video ein Teil davon werden? Am Ende des Tages leben Bewegtbilder von ihren Inhalten. Wer es schafft, witzigen, spannenden, emotionalen oder inspirierenden Content zu liefern, gewinnt an Vorsprung.
Social Media Videos sollten immer zur Interaktion aufrufen. Die Nutzer sollten darin aufgefordert werden, einen Kommentar zu hinterlassen. Der Algorithmus von Social-Media-Plattformen mag Interaktion. Videos mit viel Interaktion werden anderen Nutzern bevorzugt vorgeschlagen. Je nach Art des Videos genügt manchmal auch ein dezenter Hinweis im Video, dass der Zuschauer doch gerne ein Like oder einen Kommentar hinterlassen möge.
Abhängig von der Plattform und dem Inhalt eines Films bietet sich eine andere Strategie für den Call to Action an. Entweder steht er am Ende des Videos oder du blendest ihn zwischendurch ein. Auch in Beschreibungen kann ein Call to Action eingefügt werden. Erstellst du beispielsweise eine Werbeanzeige für Facebook, kannst du einen Call to Action Button hinzufügen.
Wir von WLSM sind in den sozialen Medien zu Hause. Wir wissen, was wo gut läuft und wie du deine Zielgruppe am effektivsten ansprichst. Zu unseren umfassenden Leistungen als Full-Service-Agentur gehören sowohl die Erstellung von Social Media Videos, als auch die gezielte Verbreitung davon auf allen Kanälen. Selbstverständlich wickeln wir auch ganze Social-Media-Kampagnen für dich ab.
Wenn du im Detail herausfinden möchtest, wie deine Social Media Videos performen, kannst du das über die jeweiligen Analyse-Tools der Social-Media-Plattformen tun. Jede Plattform hat ihre eigenen Tools, die verschiedene Kennzahlen bereitstellen. Wichtige Kennzahlen sind etwa die Verweildauer, die Engagement-Rate, die Zahl der wiederkehrenden Nutzer oder die Conversion Rate. Wir behalten sämtliche Zahlen für dich im Blick und leiten die richtigen Maßnahmen ein, um die Kennzahlen zu optimieren.
Nur die Klickzahl alleine ist noch kein Indikator für den Erfolg deines Social Media Videos. Hat ein Video viele Klicks, aber die Nutzer springen nach wenigen Sekunden ab, ist das eher ein Zeichen von einer schlechten Performance. Ein entscheidender Faktor ist die Completion Rate, also die Zahl der Nutzer, die sich das Video zu Ende angesehen haben. Mit der Verweildauer zusammen geben dir diese Zahlen Auskunft darüber, wann das Video im Schnitt abgebrochen wurde.
Wie viele Interaktionen gab es bei einem Social Media Video? Gab es viele Likes und positive Kommentare und wurde das Video häufig geteilt, ist das ein positives Zeichen. Kritische Kommentare geben einen Hinweis darauf, was du in Zukunft anders machen kannst. Vielleicht kommt bei deiner Community ein anderer Inhalt besser an.
Es gibt zwei Arten von wiederkehrenden Nutzern: Die einen kommen wieder, weil sie das Social Media Video so gut fanden, dass sie es noch einmal (oder öfter) ansehen wollen. Die anderen sehen es sich nochmals an, weil sie den Inhalt nicht verstanden haben. Waren die Erklärungen vielleicht zu kompliziert? Anfangs kannst du mit verschiedenen Ansätzen experimentieren, bis du einen Stil für dein Video gefunden hast, der bei dem Großteil deiner Community gut ankommt.
Wenn du am Ende deines Social Media Videos eine Verlinkung gesetzt hast, kannst du herausfinden, wie viele Nutzer nach dem Ansehen deines Videos die Handlung vorgenommen haben, zu der du aufgefordert hast. Darüber gibt die Conversion Rate Auskunft.
In den ersten Sekunden entscheidet ein Viewer, ob er sich dein Social Media Video zu Ende ansieht oder ob er weiterscrollt. Das Intro ist demnach der wichtigste Teil deines Videos. Hier musst du es schaffen, die Aufmerksamkeit des Zuschauers einzufangen. Das geht am besten, indem du direkt auf den Punkt kommst.
Facebook, Instagram oder TikTok werden überwiegend auf dem Handy in der entsprechenden App genutzt. Viele Nutzer sind unterwegs, während sie sich durch die Beiträge scrollen. Sie bringen wenig Zeit oder Bereitschaft mit, sich ein langes Video anzusehen. Die Faustregel ist also: Weniger ist mehr.
Auf Facebook sollte ein Social Media Video eine Länge von zwei Minuten nicht überschreiten, auf Instagram performt eine Länge zwischen 30 Sekunden und einer Minute am besten. Je kürzer, umso besser! Es hilft, ein bisschen herumzuprobieren, bis du die perfekte Videolänge für deine Zielgruppe herausgefunden hast.
Die meisten Clips auf TikTok sind höchsten 15 Sekunden lang – damit sind sie deutlich kürzer, als die Videos auf Facebook und Instagram. Maximal kann ein Video auf TikTok 60 Sekunden dauern, doch es gibt einen Grund dafür, dass die 15 Sekunden von einem Großteil der Nutzer nicht überschritten werden. TikTok eignet sich dafür, eine Brand-Awareness zu schaffen. Die ausführlichen Hintergrundinformationen packst du am besten in ein YouTube-Video.
Filme speziell für soziale Netzwerke sind schnell und einfach erstellt und machen einen enormen Unterschied beim Marketing, auch im B2B-Bereich. Ein Social Media Video kann mit wenigen Klicks auf vielen Plattformen geteilt werden. Es gehört nicht viel dazu, dass es viral geht und deinem Business dadurch einen Boost verpasst.
Ihr Marketing betreiben diese Videos nahezu von selbst. Nach dem Teilen sorgen im Wesentlichen deine Follower dafür, dass sie weiterverbreitet werden. Als seriöses Unternehmen solltest du auf möglichst viele Kommentare reagieren, weil sich das positiv auf den Algorithmus von Social-Media-Plattformen auswirkt.
Fast alle Social-Media-Plattformen gewichten Videos stärker als Textbeiträge bzw. Bildbeiträge. Das hilft enorm bei der Gewinnung von Sichtbarkeit und Reichweite. Mit ein bisschen Glück schafft es ein Video dann auch in die Empfehlungen der jeweiligen Plattform.
Storytelling hilft bei einem Social Media Video dabei, dass die Inhalte den Nutzern besser in Erinnerung bleiben. An Geschichten können wir uns leichter erinnern als an eine Aufreihung von Fakten. Legendäres Beispiel: Als Steve Jobs 2001 den ersten iPod vorgestellt hat, beschrieb er ihn mit den Worten „1000 Songs in deiner Hosentasche“. Dieses Bild prägt sich ein. Solche Bilder sind ideal, um eine Botschaft zu übermitteln.
Für das Storytelling eignet sich auch die Story-Funktion auf Instagram oder Facebook hervorragend. Die Storys werden nach 24 Stunden wieder gelöscht, wobei es auch die Möglichkeit gibt, sie zu archivieren. Am besten überlegt man sich vorab, was man sagen möchte und wie man den Inhalt am besten als Geschichte verpackt – also mit Einleitung, Hauptteil und Schluss.
Möchte man auf Social Media etwas verkaufen, haben Videos die besten Erfolgsaussichten, die über Storytelling Emotionen bei den Zuschauern wecken. Das Storytelling erzeugt eine Identifizierung des Zuschauers mit dem Erzähler und seiner Geschichte – im Idealfall fühlt sich der Viewer der präsentierten Marke verbunden.
Sehr beliebt sind Social Media Videos, die den Zuschauern einen Mehrwert liefern. Das ist der Fall bei Interviews mit Experten, Live-Videos, in denen ein Mitarbeiter deines Unternehmens oder externe Fachleute auf die Fragen deiner Community antworten oder How-to-Videos.
In jedem solcher Videos tritt dein Unternehmen als Experte für einen bestimmten Bereich auf. Das fördert das Vertrauen der Community, die wertvolles Know-how und Lösungen für bestimmte Probleme erhält. Zudem wirken sich diese Videos positiv auf die Brand Awareness aus.
Auch bei scheinbar schnell erstellen Social Media Videos ist eine gute Qualität entscheidend. Gerade wenn das Video ein Unternehmen repräsentiert, sollte alles passen. Ein verwackeltes Bild mit schlechtem Ton und einem amateurhaften Sprecher zeugen nicht von der Kompetenz des Unternehmens. Wer das selbst nicht ordentlich hinbekommt, lässt sich am besten von einer professionellen Agentur unter die Arme greifen. Schließlich steht hier der eigene gute Ruf auf dem Spiel.
Besonders in Videos auf Instagram sollten auch die Produkte hochwertig präsentiert werden. Hier kommt es stärker als bei anderen Plattformen darauf an, dass alles richtig in Szene gesetzt ist. Andererseits kann ein authentischer Handyclip manchmal besser Emotionen erzeugen, weil er die Menschen hinter einem Unternehmen nahbar wirken lässt. Wissen die Zuschauer aus anderen Social Media Videos, dass das Unternehmen sonst hoch professionellen Content liefert, ist das eine willkommene Abwechslung.
Du kannst je nach Content zwischen einem professionellen und einem spontanen aufgenommenen Film wechseln. Ein Update vom Schreibtisch oder vom Event ist als verwackeltes Handy-Video in Ordnung. Die neue Produktpräsentation sollte aber maximal professionell daherkommen. Auch ein Storytelling-Video mit emotionsgeladenen Bildern sollte gründlich bearbeitet werden, bevor du es auf Social Media teilst.
Jede Plattform hat ihre eigenen technischen Voraussetzungen für das Format von Social Media Videos. Die Anforderungen variieren von Plattform zu Plattform, da jede ihr eigenes Konzept besitzt. Dieses beeinflusst Länge und Darstellung eines Videos. Wir wissen, was wo am besten passt und bringen deinen Film ins richtige Format.
Auch bei der Wahl des richtigen Videoportals sollte man sich vorab Gedanken machen. Welche Zielgruppe spricht das Video an? Welches Thema behandelt es? Ist es eher informativ oder witzig? Humorvolle Videos eignen sich gut für Facebook, kreative Videos für Instagram. Lange Videos mit viel Information gehören auf YouTube.
Ideale Formate für Instagram sind 16:9 (Querformat), 1:1 (Quadratisch) oder 4:5 (Hochformat). Bei Facebook sind darüber hinaus die Formate 2:3 (Hochformat) und 9:16 (Vollbild) möglich. Das vormals gemiedene Hochkantformat passt am besten für die Nutzung auf Mobilgeräten. Die Mehrheit der Facebook-Nutzer gab in einer Umfrage an, dass auf sie Hochkantvideos innovativer wirkten. Auf TikTok passt 9:16 am besten; 1:1 ist möglich, aber nicht empfehlenswert.
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