Dass Videos zu den beliebtesten Content Formaten im Internet gehören, ist kein Geheimnis. Einer Umfrage zufolge gaben 2024 89% der Verbraucher an, dass sie mehr Reels von ihren Lieblingsmarken sehen wollen. Und das ist noch nicht alles: Die Chancen, durch Video-Content Shares zu erzielen, liegen 52% höher als bei allen anderen Content Formaten. Damit die Videoinhalte in den SERPs erscheinen, ist allerdings eine gute Video SEO Pflicht.
In diesem Beitrag erfährst du, welche Maßnahmen zu Video SEO dazugehören und welchen Einfluss Videos auf das SEO Ranking deiner Website haben. Obendrauf haben wir auch noch 9 Tipps für dich, wie deine Videos in den SERPs ganz oben landen!
Was sind SERPs?
Bestimmt hast du schon mal einen Suchbegriff bei Google eingegeben und daraufhin eine ganze Liste an Websites und Ergebnissen ausgespuckt bekommen. Diese Seiten nennt man SERPs. Der Begriff steht für Search Engine Results Pages (dt. Suchmaschinenergebnisseiten).
SERPs sind entscheidend für die Sichtbarkeit von Webseiten. Sie bestimmen, welche Inhalte Nutzer bei einer Suchanfrage zuerst sehen. Ein gutes Ranking auf den SERPs kann den Traffic und die Auffindbarkeit einer Website erheblich steigern.
Zu den Hauptbestandteilen von SERPs gehören:
- Organische Suchergebnisse: Unbezahlte Links zu Webseiten, die Suchmaschinen als am relevantesten für die eingegebene Suchanfrage erachten.
- Bezahlte Suchergebnisse (Ads): Bezahlte Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen. Sie sind normalerweise mit „Anzeige“ oder „Ad“ gekennzeichnet und erscheinen oft über oder neben den organischen Ergebnissen.
- Rich Snippets: Erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder eine kurze Vorschau auf den Inhalt der Seite bieten, und durch strukturierte Daten auf der Webseite ermöglicht werden.
- Featured Snippets: Werden oft ganz oben auf der Seite angezeigt und liefern eine direkte Antwort auf die Suchanfrage, ohne dass der Nutzer auf eine andere Webseite klicken muss.
- Knowledge Panels: Informationsboxen, die oft rechts oder oben in den SERPs erscheinen und umfangreiche Informationen zu einer Suchanfrage, z.B. zu Personen, Unternehmen oder Orten bieten.
- Local Packs: Kartenansichten und Listen lokaler Unternehmen oder Orte, die zur Suchanfrage passen.
Was ist Video SEO?
Video SEO bezeichnet die Optimierung von Videos, um deren Suchmaschinen-Sichtbarkeit zu verbessern und ein höheres Ranking zu erreichen. Zur Video SEO gehört zum Beispiel die Optimierung von Titeln, Descriptions, Tags & Thumbnails.
Video SEO wird oft mit YouTube SEO verwechselt, verfolgt allerdings einen allgemeineren Ansatz. Die SEO für YouTube konzentriert sich ausschließlich auf die Optimierung von Videos auf der YouTube-Plattform. Bei der Video-SEO geht es darum, die Videos fit für Suchmaschinen im Allgemeinen zu machen, sei es Google, Bing oder ein anderer Anbieter.
Während YouTube-SEO spezifische Signale wie Abonnentenzahlen, Likes, Kommentare, Wiedergabezeit, Klickrate (CTR) auf Thumbnails und das Verhalten der Zuschauer (z. B. Engagement-Metriken) berücksichtigt, liegt der Schwerpunkt von Video SEO vor allem auf der Integration von Videos in die eigene Website.
Welchen Einfluss haben Videos auf dein SEO-Ranking?
Rund 3,3 Milliarden Menschen schauen weltweit regelmäßig Videos. Auch die Suchmaschinen haben die Bedeutung von Reels inzwischen erkannt, weshalb Video SEO erheblichen Einfluss auf das SEO-Ranking von Websites haben kann.
- Erhöhte Verweildauer: Videos können die Verweildauer der Nutzer auf deiner Website erhöhen. Und zwar ziemlich deutlich: Studien zufolge verbringt der Durchschnitts-User rund 88% länger auf einer Website mit Video-Content als auf einer ohne. Suchmaschinen wie Google interpretieren eine längere Verweildauer wiederum als Zeichen dafür, dass die Seite für die Nutzer relevant und nützlich ist, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.
- Verbesserte Benutzererfahrung: Videos sind nicht ohne Grund so beliebt. Laut dem Digital Marketing Institute sind Reels leichter zu verarbeiten als andere Content Formate. Videos sprechen mehrere Sinne gleichzeitig an und können von unserem visuell selektierenden Gehirn besser aufgenommen werden. Durch Videos können User Informationen also schneller erfassen, was sich wiederum positiv auf der Nutzerfahrung auswirkt.
- Erhöhte Klickrate (CTR): Seiten mit eingebetteten Videos in den Suchergebnissen haben oft höhere Klickraten, da Videos mehr Aufmerksamkeit erregen als reiner Text. Eine höhere CTR kann das Ranking positiv beeinflussen.
- Backlinks und Social Shares: Gut produzierte und informative Videos haben ein hohes Potenzial, geteilt zu werden, sowohl auf Social Media als auch durch andere Websites, was zu mehr Backlinks führt. Backlinks sind ein wichtiger Faktor für das SEO-Ranking.
- Erweiterte Suchergebnisse: Google zeigt oft Videoergebnisse in einer speziellen „Video-Suchbox“ an, die es ermöglicht, dass Videos in den Suchergebnissen besonders hervorgehoben werden. Dadurch kann sich die Sichtbarkeit deiner Seite erheblich erhöhen.
- Optimierungsmöglichkeiten: Durch die Optimierung von Videotiteln, Beschreibungen und Tags kann das Ranking weiter verbessert werden. Videos, die richtig optimiert sind, können in den Suchmaschinen besser gefunden werden.
9 Tipps für dein Video SEO
Video SEO ist also ein entscheidendes Kriterium für dein Suchmaschinenranking. So weit, so gut. Aber wie nutzt man Video SEO eigentlich zu seinem Vorteil? Bevor wir mit unseren 9 Tipps loslegen, kommt hier schon mal der erste Hinweis: Egal ob du deine Videos oder deine Website im Allgemeinen SEO-optimieren willst – produziere den Content immer für die User und nicht für die Suchmaschinen. Das heißt:
- Produziere Inhalte, die echten Mehrwert bieten und auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe eingehen.
- Optimiere die Benutzererfahrung durch gutes Design, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung.
- Förder das Engagement der Nutzer durch interaktive Elemente und klare Handlungsaufforderungen.
- Integriere SEO-Strategien, aber lasse diese die Nutzerfreundlichkeit nicht beeinträchtigen.
- Strebe langfristige Relevanz durch aktuelle, qualitativ hochwertige und nutzerorientierte Inhalte an.
SEO Video Titel
Der Video-Titel ist nicht nur entscheidend dafür, ob ein Video angeklickt wird. Auch für die Video SEO sind Headlines enorm wichtig. Suchmaschinen wie Google verwenden den Titel, um den Inhalt eines Videos zu verstehen und korrekt zu indexieren. Ein gut durchdachter Titel, der relevante Keywords enthält, hilft dabei, das Video in den Suchergebnissen höher einzustufen und sicherzustellen, dass es für die richtigen Suchanfragen angezeigt wird.
Ein klar formulierter Titel, der die Hauptthemen des Videos widerspiegelt, sorgt dafür, dass das Video für die richtigen Zuschauer sichtbar wird und deren Interessen anspricht. Wichtig ist, dass der Titel nicht zu lang ist, damit er vollständig in den Suchergebnissen angezeigt wird und nicht abgeschnitten wird. Die optimale Länge für Video Titles liegt bei etwa 50 bis 70 Zeichen.
Content SEO: Hochwertige Description
Neben dem Video Titel spielt auch die Meta-Beschreibung eine wichtige Rolle bei der Video SEO. Eine gut durchdachte Beschreibung sorgt dafür, dass dein Video von Suchmaschinen besser gefunden wird und bietet den Zuschauern relevante Informationen, die ihr Interesse wecken.
Eine gute Meta Description fasst den Videoinhalt kurz zusammen und umreißt die Hauptthemen. Wichtig ist hier, innerhalb der ersten 100 Zeichen die relevantesten Keywords und Phrasen zu verbauen. Das hilft den Suchmaschinen, den Inhalt des Videos besser zu verstehen und es für relevante Suchanfragen zu indexieren. Neben den Keywords sollte die Beschreibung zusätzliche Details wie zeitliche Markierungen, Links zu weiterführenden Inhalten und Kontaktinformationen enthalten, um den Zuschauern zusätzlichen Mehrwert zu bieten.
Darüber hinaus sollte die Beschreibung ansprechend und gut strukturiert sein, um die Neugier der Zuschauer zu wecken und sie zum Ansehen des Videos zu ermutigen. Eine klare Call-to-Action (CTA), wie etwa das Abonnieren des Kanals oder das Besuchen der Website, kann ebenfalls in die Beschreibung integriert werden, um die Interaktion zu fördern.
Die optimale Länge von Video Descriptions variiert je nach Plattform. Empfohlen werden grundsätzlich 1000 Zeichen (inkl. Leerzeichen). Auf YouTube sind aber beispielsweise auch bis zu 5000 Zeichen möglich.
Relevante Tags für dein Video Content Marketing
Wer die besten Ergebnisse bei der Video-SEO erzielen will, sollte eine Mischung aus verschiedenen Tag-Typen verwenden. Zu den wichtigsten Tags gehören zum Beispiel Haupt-Keywords, die die Hauptthemen deines Videos widerspiegeln. Als Hauptkeyword solltest du Schlüsselbegriffe auswählen, nach denen die User im Zusammenhang mit deinem Content am häufigsten suchen. Wenn es sich bei deinem Video zum Beispiel um ein Tutorial zur „SEO-Optimierung“ handelt, könntest du Tags wie „SEO-Optimierung“, „SEO-Tipps“ und „Suchmaschinenoptimierung“ verwenden. Verwandte Keywords, die eng verwandte Begriffe oder Synonyme enthalten, erweitern die Reichweite deines Videos zusätzlich.
Hilfreich sind auch markenspezifische, themenbezogene oder geografische Tags, die die lokale Relevanz deines Videos erhöhen können. Auch zielgruppenbezogene Tags, die sich an bestimmte Altersgruppen oder Interessen richten, können die Sichtbarkeit deines Videos verbessern.
Je nach Thema können auch Tags zu aktuellen Trends oder Ereignissen zusätzliche Reichweite erzielen, da dein Video damit in den Kontext saisonaler Themen gesetzt wird.
Transkripte verbessern Video Search
Transkripte verbessern die Video-Suche erheblich, da sie den Suchmaschinen eine präzise und durchsuchbare Textversion des Videoinhalts bieten. Durch die Bereitstellung eines vollständigen schriftlichen Textes ermöglicht ein Transkript Suchmaschinen wie Google und YouTube, den Inhalt des Videos genau zu verstehen und korrekt zu indexieren. Transkripte können außerdem die Nutzererfahrung verbessern, da sie eine bessere Inhaltsnavigation ermöglichen. Zuschauer können den Text schneller auf relevante Abschnitte untersuchen und müssen sich nicht das ganze Video ansehen, um bestimmte Informationen zu erhalten.
Darüber hinaus bieten Transkripte eine verbesserte Zugänglichkeit für Menschen, deren Gehör eingeschränkt ist. Auch für User, die das Video in einer anderen Sprache oder ohne Ton ansehen möchten, sind Transkripte von großem Nutzen.
Video-Ladegeschwindigkeit optimieren
Noch vor einigen Jahren konnte man sich ohne Probleme einen Kaffee kochen, die Wäsche zusammenlegen und einen Snack zubereiten, bis ein Video geladen hatte. Diese Geduld würde heutzutage niemand mehr aufbringen. Wer ein Video anklickt, möchte es auch sehen, und zwar pronto.
Die ideale Ladegeschwindigkeit von Videos beträgt etwa 2 Sekunden. Langsamere Ladezeiten können zu Frustration führen und die Absprungrate erhöhen, was sich wiederum negativ auf das Engagement und die Verweildauer auswirkt.
Da Suchmaschinen die Benutzererfahrung als wichtigen Rankingfaktor ansehen, verbessert ein schnell ladendes Video die Gesamtbewertung der Website. Wenn du die Ladezeit deines Videos optimierst, solltest du darauf achten, dass das Video auf allen Geräten gleich schnell abläuft. Denn auch das responsive Design wird bei Suchmaschinen berücksichtigt.
Video auf Website einbetten
Damit du die positiven Auswirkungen der Video SEO auf deine Website richtig nutzen kannst, musst du deine Videos logischerweise auch in deine Website integrieren. Die häufigste Methode ist das Einbinden von Videos, die auf Plattformen wie YouTube, Vimeo oder Wistia hochgeladen wurden. Diese Plattformen bieten Einbettungscodes, die du in den HTML-Code deiner Webseite einfügen kannst. Für Content-Management-Systeme wie WordPress gibt es auch spezielle Video-Player-Plugins, die zusätzliche Funktionen und Anpassungsoptionen bieten.
Alternativ kannst du auch Videos direkt selbst auf deinem Webserver hosten, um die vollständige Kontrolle über die Videoqualität und Ladegeschwindigkeit zu haben. Allerdings kann ein Video-Hosting auf dem eigenen Server eine Menge Bandbreite verbrauchen, was wiederum die Ladezeit des Reels beeinflussen kann. Darüber hinaus werden Videos auf dem eigenen Server oft schlechter von Suchmaschinen gefunden.
Video SEO: Interaktionen fördern
Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares und Abonnements signalisieren Suchmaschinen, dass dein Video wertvoll und relevant ist. Wenn du möchtest, dass deine Videos in den SERPs erscheinen, solltest du dein Publikum also zur Interaktion ermutigen. Das funktioniert zum Beispiel durch klare Handlungsaufforderungen (CTAs), wie „Gefällt mir“-Klicks, Kommentare oder das Teilen des Videos auf sozialen Medien. Du kannst aber auch Fragen stellen oder zur Diskussion auffordern, um Kommentare zu fördern. Auch das Einbinden von interaktiven Elementen wie Umfragen oder Quizfragen kann die Zuschauerbindung erhöhen. Wichtig ist außerdem, dass du dein Publikum auch für sein Engagement belohnst, indem du auf Kommentare antwortest und eine Community rund um dein Video aufbaust.
Fazit
Wer seine Website ganz vorne in den SERPs sehen will, sollte Videos unbedingt in seine Content Marketing Strategie miteinbeziehen.
Wenn du mit Video SEO Traffic auf deine Seite lenken willst, solltest du allerdings auch ein Content Format finden, dass für die User relevant ist. Am beliebtesten sind zum Beispiel Erklärvideos, Tutorials, Interviews, Produktbeschreibungen, Behind-the-Scenes-Videos und Vlogs.
Erklärvideos eignen sich hervorragend für komplexe Themen, da sie Informationen anschaulich und leicht verständlich vermitteln. Tutorials und How-to-Videos sind ideal, wenn du praktische Anleitungen geben möchtest, die den Zuschauern helfen, spezifische Aufgaben zu bewältigen. Interviews bieten einen Einblick in Expertenmeinungen und schaffen Vertrauen und Authentizität.
Vlogs und Behind-the-Scenes-Videos sind optimal für persönliche oder weniger formelle Inhalte, die eine engere Verbindung zum Publikum herstellen. Produktvorstellungen und Testimonials helfen dabei, Vertrauen in deine Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen und können direkt die Kaufentscheidung beeinflussen.
