Eins ist klar: Für die meisten Menschen ist das Handy ein alltäglicher Begleiter, der nicht mehr wegzudenken ist. Ob Nachrichten und Emails schreiben, Zeitung lesen oder sogar Netflix schauen – das Smartphone ist mittlerweile ein Allround-Talent. Die Zahl der Nutzer, die mit ihrem Handy im Internet surfen, steigt. Doch was heißt das für den Video- und Marketingbereich? Für Unternehmen ist es zwingend erforderlich, ihren Content an die Mediennutzung der Menschen anzupassen. Oft stehen Werbetreibende dabei aber vor der Herausforderung, Videos speziell für das Handy zu produzieren. Es scheitert schnell an der Produktion sowie an den Inhalten. Deshalb ist es essentiell, genau zu wissen, wie man vor allem vertikale Videos richtig produziert und einsetzt, damit die gewünschte Zielgruppe erreicht wird.
Was sind vertikale Videos?
Vertikale Videos beinhalten Sequenzen, die im Hochformat (9:16) produziert werden. Diese sind dafür ausgelegt, auf dem Smartphone-Bildschirm angeschaut zu werden, sodass das ganze Display vom Video ausgefüllt ist, wie bspw. bei Reels oder TikToks. Videos im Querformat (16:9) werden genau gegenteilig produziert, also horizontal für Desktop-Versionen. Sie werden auf Webseiten oder auch auf YouTube genutzt.
Trend wurde das vertikale Format erst, als die Sozialen Medien sich mehr auf den Videobereich ausgelegt haben. Instagram pusht die neue Reel Funktion enorm, und auch TikTok, eine komplette Videoplattform, hat stetig wachsende Nutzerzahlen. Für das Social-Media-Marketing ist diese Entwicklung enorm wichtig zu beobachten und noch mehr zu nutzen, um mit vertikalen Videos eine hohe Reichweite zu erzielen.
Wie kann ich ein Video von Querformat in Hochformat ändern?
Ein Video von Querformat in Hochformat umzuwandeln ist generell möglich. Dabei wird der Bereich im Format 9:16 vom Video ausgewählt und herausgeschnitten. Allerdings geht dabei viel Bild verloren, da nur ein kleiner Teil des Videos verwendet werden kann. Wenn mit dem Handy gefilmt wurde, kommt es oftmals zu hohem Qualitätsverlust. Deshalb sollte unbedingt darauf geachtet werden, gleich im richtigen Format zu produzieren. Wahlweise kann das Video aber auch einfach gedreht werden, sofern der Inhalt des Videos nach wie vor erkenntlich ist.
Horizontale Videos vs. vertikale Videos
Die Debatte, ob horizontale oder vertikale Videos im Marketing effizienter sind, ist alt. Generell können Clips im Querformat besser vom menschlichen Auge erfasst werden, da diese auch horizontal ausgerichtet sind. Wichtig für Unternehmen bei der Auswahl des Formates ist die Zielgruppe, für welche das Video bestimmt ist. Je nach deren Präferenzen sollte entschieden werden, ob ein vertikales Video etwa für Social Media oder ein horizontales Video bspw. für das Fernsehen effizienter ist. Vertikale Videos wirken oft authentischer und weniger kommerziell, da der gesamte Bildschirm bespielt wird, anstatt nur ein kleiner Teil, der oft wie eine Werbeanzeige wirkt.
Warum vertikale Videos Unternehmen eine große Chance bieten
Internetmarketing – und somit auch eine Social-Media Kampagne – lebt davon, sich ständig weiterzuentwickeln. Durch neue Technologien, Features, Plattformen etc. muss sich der Marketingbereich ständig reformieren und neu dazu lernen. Gerade auf den sozialen Netzwerken sind meist mehr junge Menschen aktiv, bei denen der Videocontent sehr beliebt ist. Die kurzen Clips auf TikTok, Instagram & Co. bieten vielen Usern temporäres und dynamisches Entertainment. Durch eine kurze Swipe-Bewegung gelangt der User direkt zum nächsten Video, welches durch den Algorithmus individuell vorgeschlagen wurde.
Umso wichtiger ist es für Unternehmen, dass Videos innerhalb weniger Sekunden die User überzeugen und das Interesse catchen – je mehr Menschen das Video skippen, desto weniger wird dein Video an Reichweite generieren.
Da heutzutage lieber mit dem Handy gesurft wird und diese in den meisten Fällen vertikal gehalten werden, müssen auch die Inhalte auf den Plattformen angepasst werden. 94% der Smartphone-Nutzer gaben in einer Umfrage an, sie würden ihr Handy vertikal halten. Unternehmen, die horizontale Videos bspw. auf Instagram schalten, werden die Aufmerksamkeitsspanne ihrer potenziellen Kunden schnell verlieren und keine hohe Reichweite generieren. Wichtig auf Social Media ist daher immer, dass der User den Content auf Anhieb versteht und alle Formate und Funktionen, die einem bei der Videoerstellung geboten werden, nutzt.
Die Relevanz des Formates wurde durch Snapchat nochmals bestätigt: vertikale Videos für Anzeigen würden 9 mal mehr geklickt werden als horizontale Videos. Die Verweildauer und die Reaktionen der User steigen also erheblich.
Vor allem vertikale Videos eignen sich hervorragend als Video Ads. Unter anderem auf TikTok oder Instagram ist es möglich, gesponserte Werbeposts zu veröffentlichen. Diese werden dem User im gleichen Format – also vertikal – angezeigt wie alle anderen Videos auch. Das hat den großen Vorteil, dass die Werbung meist nicht direkt als solche erkannt und dadurch öfter angeschaut wird. In anderen Apps wie Spielen lässt sich auch sehr effizient Werbung platzieren, die weiter zur Unternehmenswebseite oder einer Landingpage führt. So sind User direkt mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung konfrontiert und animiert, dieses zu kaufen oder zu beanspruchen.
Musik Streaming Dienste wie Spotify sind genauso auf den vertikalen Video-Trend aufgesprungen. Bei den meisten Songs spielt parallel ein Videoclip um die 5 Sek. ab, welcher meist eine kurze Szene aus dem Musikvideo zeigt. User können also nicht nur Musik hören, sondern werden auch auf visueller Ebene angesprochen. Dass die vertikalen Videos immer beliebter werden, ist keine Frage. Doch wie produziert man diese eigentlich?
Guide für das perfekte vertikale Video
Je nach Inhalt des Videos müssen verschiedene video-bedingte Faktoren beachtet werden. Nichtsdestotrotz gibt es ein paar generelle Dinge, die bei der Videoproduktion beachtet werden müssen:
- Für Instagram- und Facebook-Feedposts solltest du das Seitenverhältnis 4:5 oder 1:1 verwenden. Für Story oder Reel Content ist der Vollbildmodus mit 9:16 oder 4:5 besser geeignet. Ein Video-Karussell ist im Normalfall im 1:1 Format.
- Achte auf qualitativ hochwertige Videos, sonst besteht die Gefahr, potenzielle Kunden abzuschrecken. Die Standardauflösung sollte bei 720p liegen, besser noch 1080p.
- Sehr einfach und unkompliziert kann man mit dem Handy vertikale Videos produzieren, denn so sind sie gleich im richtigen Format. Für Clips mit besserer Qualität kannst du auch zur Kamera greifen, wenn vorab das richtige Format eingestellt wurde.
- Nutze Untertitel! Nur die wenigsten Menschen schalten bei kurzen Videos den Ton an. Wenn du also willst, dass deine Message bei jedem ankommt und zugänglich ist, solltest du diese im Video vermerken. Ein Tipp ist, dein Video einfach mal ohne Ton laufen zu lassen, um zu schauen, ob es noch interessant ist und Sinn ergibt.
- Viele Unternehmen recyceln ihren Content für andere Plattformen und teilen zum Beispiel dasselbe TikTok auch auf Instagram oder Facebook. Das klingt in erster Linie erstmal super günstig, denn so braucht man nur ein Video zu produzieren und kann gleichzeitig auf mehreren Plattformen unterschiedliche Menschen erreichen. Die Sache hat aber einen Haken – vor allem Instagram shadowbanned Dateien, die bei TikTok produziert und auf Instagram erneut hochgeladen wurden. Die Videos bekommen also nicht die Reichweite, die sie normalerweise kriegen würden. Außerdem sollten die Videoformate je nach Tool (bspw. Story oder Feedpost) angepasst werden, damit die Nutzer ein wirklich gutes Entertainment genießen können und länger auf dem Kanal bleiben. Wichtig sind also individuelle Social-Media Strategien für alle Plattformen.
- Wenn du Videos gleich in der Social App produzierst, dann brauchst du kein extra Programm. Willst du Instagram Reels erstellen oder TikTok nutzen, kannst du die Clips in ihrer Länge und Geschwindigkeit anpassen, Musik unterlegen, Schrift einfügen etc. Für Laien im Videobereich sind Programme wie Windows Movie Maker oder iMovie, bei denen man sehr einfach und schnell seine Videos bearbeiten kann, geeignet. Im professionellen Marketingbereich werden die Clips mit hochwertiger Kameraausrüstung und Profi-Schnittprogrammen produziert, die den Videocontent sehr viel attraktiver machen.
- Vermeide beim filmen Szenen, die zu schnell, wackelig oder ruckartig wirken oder die schlecht belichtet sind – all das sind Faktoren, die potenzielle Kunden abschrecken.
- Begeistere den User innerhalb weniger Sekunden mit deinem Content. Vor allem authentische vertikale Videos, die deinen potenziellen Kunden einen Einblick hinter die Kulissen eines Unternehmens geben, sind beliebte Videoformate.
Wenn du für dein Unternehmen noch immer keine vertikalen Videos auf Social Media postest, dann ist das deine nächste Aufgabe! Wir sind We like Social Media und eine der bekanntesten Marketing-Agenturen Deutschlands. Mit unserem professionellen Equipment, unserem Wissen und unserem Team können wir gemeinsam mit unseren Kunden eine erfolgreiche Social-Media Strategie entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben lässt. Egal ob Videoproduktion, Content-Erstellung oder Influencer Marketing – für deinen Social-Media Auftritt sind wir bestens vorbereitet!
