Mit Produktvideos lässt sich das ausdrücken, was mit Worten nicht immer möglich ist. Gerade auf der emotionalen Ebene können Produktvideos deine Kunden reizen, wenn es darum geht, ein bestimmtes Gefühl zu transportieren: Wie geht es mir, wenn ich dieses Produkt benutze? Was passiert, wenn ich diese Dienstleistung in Anspruch nehme?
Aber auch auf der sachlich-informativen Ebene eignen sich Produktvideos perfekt, um deinen USP herauszustellen! Im folgenden Beitrag zeigen wir dir, wie du dein Produktvideo bestmöglich erstellen lassen kannst.
Was ist ein Produktvideo?
Ein Produktvideo beleuchtet – wie der Name schon sagt – ein ganz bestimmtes Produkt, ein Angebot oder eine Dienstleistung. Komplexe Zusammenhänge werden hierbei ausgespart. Du solltest prägnant erklären, welches Problem das Produkt löst. Potenzielle Kunden verstehen dadurch das Produkt besser und ihr Interesse wird geweckt. Das Ziel von Produktvideos ist, die Kaufentscheidung zu erhöhen und mehr Umsatz für dein Unternehmen zu generieren. Videos dieser Art können real oder animiert gestaltet sein.
Produktvideo erstellen lassen: Kosten
Die Kosten eines Produktvideos können je nach Art, Anbieter und Umfang der Produktion abweichen. Willst du von einer professionellen Video-Agentur dein Produktvideo erstellen lassen, so kannst du für eine Laufzeit ab einer Minute mit 3.990,- € rechnen. Produktvideos müssen stets in hochwertiger Qualität hergestellt werden, ansonsten verschenkst du dein Budget und weder du, noch dein potenzieller Endkonsument hat etwas davon.
Die Produktionszeit eines Produktvideos
Die Produktionszeit eines professionell gestalteten Produktvideos beträgt mindestens drei Wochen. Diese kann jedoch je nach Budget, der angestrebten Videolaufzeit und deinem Video-Konzept variieren. In einem ausführlichen Gespräch lassen sich diese Punkte mit deiner Videoproduktions-Agentur besprechen.
Produktvideo erstellen lassen: Länge
Hinsichtlich der Laufzeit eines Produktvideos solltest du darauf achten, dass der Richtwert von 1-2 Minuten nicht überschritten wird. Reicht das nicht aus, um das Video mit allen nennenswerten Informationen zu versehen, kannst du beispielsweise mehrere Videoteile drehen und somit eine Serie erzeugen.
Einsatzgebiete von Produktvideos
Beauftragst du Profis mit dem Produktvideo-Erstellung, wird am Anfang erst einmal geschaut, was dein Produktvideo – neben einer höheren Kaufentscheidung und mehr Umsatz – bezwecken soll. Das kann z.B. eine Neueinführung sein. Hier liegt der Fokus auf der Vorstellung der Marke und natürlich des Produkts. Das Interesse wird auf diese Weise geweckt, die Conversions Rate erhöht und Neukunden gewonnen.
Soll dein Produktvideo für einen Online Shop eingesetzt werden, bietet sich dafür ein Beschreibungsvideo an. Detailansichten kombiniert mit Bildschirmaufnahmen sowie das perfekt in Szene gesetzte Produkt bieten einen allumfassenden Eindruck. Die Kaufentscheidung wird durch eine umfangreiche Informationshilfe erleichtert und das Produkt im Kontext verstanden. Gerade für einen Online-Shop bietet sich diese Form an, um deine Retourenquote senken. Auch deine SEO-Performance (Suchmaschinenoptimierung) kannst du dahingehend verbessern.
Produktvideos können auch einen internen Nutzen finden, wie zum Beispiel in Business Meetings. Als klassisches Sales Video lässt sich so die Quintessenz deines Produkts herausstellen und dabei noch lebhaft und spannend in Szene setzen. So kannst du nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch Investoren für dich und dein Produkt gewinnen.
Du kannst ein Produktvideo auch als virtuellen Berater direkt am Point of Sale einsetzen. Damit gehst du zielgerichtet und informativ auf Kundenfragen ein und leitest so direkt zum Kauf über.
Social Media ist die Anlaufstelle, wenn du ein Produktvideo erstellen lassen willst, das viral gehen soll. Durch Likes und Shares kannst du die Kraft der Community bzw. Follower nutzen und dir zu eigen machen. Du kannst dadurch für eine stärkere Kundenbindung sorgen und dein Image weiter ausbauen, ändern bzw. verbessern.
Die Wirkung von Produktvideos
Produktvideos ergänzen deine Kommunikationsstrategie hervorragend, da sie sich universell auf verschiedenen Kanälen einsetzen lassen.
Solche Videos konzentrieren sich auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Sie sind quasi direkt auf diese zugeschnitten. Kein Wunder also, dass 73 % der Kunden auch tatsächlich einen Kauf tätigen, nachdem sie das dazugehörige Produktvideo gesehen haben.
Hast du ein professionelles Produktvideo erstellen lassen, lieferst du potenziellen Kunden damit bereits in einem frühen Stadium der Informationsbeschaffung relevante Antworten und führst sie zum Kauf hin. Im Folgenden schauen wir uns einmal hilfreiche Tipps und Tricks an, die du beachten solltest, wenn du dein Produktvideo erstellen lassen willst.
Hilfreiche Tipps zur Umsetzung von Produktvideos
Wichtig ist, dass dein Produktvideo zu deinem Unternehmen und somit auch stilistisch in deine Content-Strategie passt.
Sollen Produkt-Features hervorgehoben werden, dann am besten nicht einfach auflisten und aneinanderreihen. Dadurch würdest du Gefahr laufen, dass die Informationen verlorengehen bzw. nicht aufgenommen werden können. Durch die Informationsflut ist es für den Kundennutzen also nicht greifbar.
Tutorials bzw. How-To’s oder DIY-Inhalte finden regen Anklang in der Online-Welt. Warum also auch nicht bei deinem Unternehmen? Durch diese anwendungsorientierte Art von Produktvideos weiß dein Kunde im Detail genau, wie dein Produkt funktioniert. So kann er besser abschätzen, ob es für seine Bedürfnisse entsprechend ausgelegt ist oder nicht. Um das Produkt bei der Anwendung optimal in Szene zu setzen, werden meistens Realfilme genutzt.
Ein weiterer Pluspunkt bietet die Arbeit mit Testimonials. Denn: Prominente haben die höchste Effektivitäts-Rate im Content Marketing. Ihnen wird eine besondere Glaubwürdigkeit zugesprochen und Vertrauen geschenkt. Ein gelungenes Beispiel dafür ist die Pantene Pro-V Werbung mit Moderatorin und Schauspielerin Palina Rojinski. Aber es müssen natürlich nicht immer prominente Markenbotschafter sein. Um einen möglichst authentischen Eindruck zu erzielen, nutzt der Brillenhersteller Fielmann Passanten in der Innenstadt und befragt diese zu ihrer Meinung und Erfahrung mit seinem Produkt.
Zuletzt findet Augmented Reality immer mehr Beifall in der Marketingwelt. Kein Wunder: AR kann für über 85 Sekunden die Aufmerksamkeit von Nutzern halten, die Interaktionsrate um 20 % erhöhen und die Click-Through-Rate um 33 % steigern. Gar nicht so schlecht, wie wir finden. Wie man sich das Ganze in der Praxis vorstellen kann, zeigt das schwedische Möbelhaus IKEA mit einem Produktvideo zu ihrer AR-App, bei der potenzielle Kunden die Möbel per Klick direkt in ihr Wohnzimmer hineinvisualisieren können.
Mit animierten Produktvideos lässt sich übrigens jede Art von abstraktem Konzept erklären – hiermit ist alles möglich! Wenn du einen pädagogischen Ansatz verfolgst, kannst du eine Whiteboard-Animation benutzen. Ein Motion Graphic bzw. Flat Design Stil eignet sich, wenn du nach einem professionell animierten Produktvideo suchst.
Produktvideo erstellen lassen: Das wichtigste in Kürze
- Produktvideos können als fester Bestandteil deiner Content-Marketing-Strategie sowohl im B2C als auch im B2B Bereich erfolgreich genutzt und eingesetzt werden
- Der Einsatz von Produktvideos ist vielseitig: Von Tutorial- bis Animation ist alles möglich
- Produktfilme lassen sich für verschiedene Formate konzipieren (Social Media, Werbung, Events, Business Meeting usw.)
- Du solltest beim Erstellen von Produktvideos auf eine 1A Qualität achten
